澳洲压缩衣品牌SKINS重返中国市场

　　被新沣购入之后，2020年3月◆★■◆，Statewide Sports确定成为SKINS品牌在澳洲市场的经销商，并参与该品牌在创始地的重新推出◆■■■。

　　SKINS主打压缩运动衣裤★■★，创始人Brad Duffy的理念是，通过压缩衣裤◆■◆，包裹肌肉，提升血液循环，对运动效能产生促进作用。从研发到产品市售★■，再到拿到TGA注册■◆◆，SKINS耗时六年。

　　2000年■◆◆，SKINS最初的三种风格各异的服装系列，包括Jetskins旅行服■◆◆、Snowskins滑雪服和Sportskins运动服。而2024年中国首店中的主打产品★■◆，则以强度区分，包括 S1 基础压缩◆★、S3 中度压缩和S5 高强度压缩等系列。

　　此外，新沣的零售部门◆★■★◆，主营物业投资及持有运营业务，在厦门◆★、天津★◆★■■★、重庆等地运营奥特莱斯和社区商场经营零售业务。新沣的金融服务部门，则从事证券经纪、保证金融资、放贷、包销及配售上市及财务咨询服务。

　　据官网信息显示■■★★，1994年10月28日成立的有限公司，是一家主要从事运动品牌及零售业务的投资控股公司★■。SKINS品牌的业务★★★◆◆，隶属该公司的品牌推广部门■★◆■◆，和日本伊藤忠商事株式会社成立合资公司共同运营该品牌全球业务★■◆■。

　　时任SKINS首席运营官Benjamin Fitzmaurice说■◆★★：“很高兴回到市场。被收购之后，SKINS品牌期待在未来几季推出一些新面料和技术。◆◆■◆★■”

　　◆◆◆“我做了一笔糟糕的交易◆◆★★◆。2008年金融危机中把公司部分卖给了一家私募股权公司，危机结束后回购股票让SKINS大举举债■■◆★◆★。◆★”Jaime Fuller与团队此后并未能扭转局面。

　　正在布局中国市场首店、线上渠道、加速产品引入的运动品牌中，还有重返中国市场的澳洲压缩衣品牌SKINS（思金斯）。

　　对于SKINS品牌来说，当下中国市场巨大的跑步人群和健身人群，是其主要的目标客群◆■★★★。但运动鞋服市场的竞争已经非常激烈◆◆，压缩衣裤具有较大的可替代性，紧身裤（leggings）又是这几年所有运动品牌重码的单品。在最关键的几年缺席这一市场■■■◆★，想要重新吸引消费者回归，并不容易。

　　伊藤忠是日本最大的综合商社之一■◆◆■★■，拥有超过160年历史，现时已发展成为一家在世界62个国家和地区拥有约100个据点的大型综合商社◆★★◆。

　　2024年秋冬季■◆◆★，高速增长的中国运动户外市场■★，吸引了不少国际户外品牌进军这里，试图在竞争尚未完全成熟的这片市场找到商机。

　　中国市场方面★◆■◆■，2010年SKINS品牌首次进入中国市场时◆◆，曾和中国运动品牌李宁深入合作，除商业投资，双方还推出了不少联名产品，在中国市场销售★■◆◆◆★。而两年之后进入日本市场时★★，SKINS采取了相同的策略，和日本的伊藤忠合作，此后这一商业合作拓展到双方共同经营SKINS品牌在日本、韩国、中国等东亚市场的业务。

　　从产品层面来说，SKINS在品牌创立、最初产品上市时，得到了专业竞技运动员的一致好评。但这种好评也转化为了大众市场的口碑和销量◆★◆，在跑圈中■■，SKINS有一个“黄金圣衣”的昵称，可见专业跑者对其认可。

　　Jaime Fuller是一位澳洲商人◆★，2002年就买下了该品牌，2003年在斐济建立了生产线，之后SKINS销往全球31个国家和地区，公司总部也设到了瑞士。但这位澳洲商人★◆◆■■★，在上一次欧洲金融危机中做了一个错误决定★■◆◆。

　　但品牌创立成功、产品市售成功■■，并不意味着这家公司能够运营良好。SKINS最大的挑战出现在2019年1月，该公司主席Jaime Fuller向瑞士当地法院申请破产保护。

　　诞生于1996年的该品牌，实际上早在2010年就已进入中国市场■■◆★◆■。不过，之后该品牌全球母公司经历股权变更★■◆、申请破产保护★◆★，再到被收购，缺席了中国运动消费市场增长最快的五六年。

　　今年10月★■◆◆■■，SKINS中国首店落地北京核心商圈之一的国贸商城★■■★★，之后，该品牌又官宣了演员沙溢担任品牌代言人◆■★■★■，开始大举拓展中国市场业务，目前该品牌的线上渠道还包括天猫和京东两大平台。

　　目前，在中国市场运营SKINS品牌的注册公司◆★★■■■，名为华殷服装贸易（北京）有限公司■◆★■◆。据天眼查app显示■★★■★，这是一家成立于2024年年初的公司★★◆◆，而其全资母公司华殷国际贸易有限公司，则成立于2023年，总部位于香港■★◆■。